Antes de adentrarnos en ordenar tu Google Analytics, es importante tener en cuenta una serie de TIPS, para poder hacer un buen análisis de nuestra web y una lectura correcta de los datos que nos ofrece Google Analytics.
TIS para configurar la cuenta de Google Analytics
1.Saber si tienes google analytics instalado
Utilizamos Google Assistant, y vemos la cuenta si hay código de google analytics insertado y que otros códigos hay en la web.
2. Correo de gmail para marketing o comunicación
Os recomiendo crear una cuenta de gmail genérica para marketing/comunicación, de esta forma podrás controlar desde esa cuenta los accesos, los roles que asignes a las personas que necesiten entrar a la herramienta. De esta forma también tendremos acceso a drive, donde podremos ir guardando los pasos que hemos ido siguiendo, la estrategia de medición y algunos documentos que utilizaremos para ordenar tu google analytics.
3. Revisar quienes tienen acceso a la cuenta de Google Analytics
¿Sigue trabajando para vosotros? ¿Un redactor tiene acceso de administrador?
Tener cuidado y dar roles dependiendo de las necesidades de cada persona que necesita entrar a la cuenta. Veremos esto de los roles en GA más adelante
4. ¿CMS o programación a medida?
Si tienes una web en WordPress u otro gestor de contenido, normalmente hay plugins para instalar los códigos necesarios, en el caso de que no guarda todo en una carpeta para pasarlo al programador.
En el caso de que tengas wordpress te recomiendo instalar este plugin Site Kit
5. Unifica los accesos a las herramientas de análisis:
Crea un documento donde tengas los accesos y contraseñas: Google Analytics, Metricool, gestor de email marketing, redes sociales, CRM…
Herramientas digitales para «hacerte la vida más fácil»
Te imaginas una vida más fácil en tu agencia, tu consultoría, tu negocio online, tu ong, tu empresa social y todo gracias a la automatización… Por eso yo te quiero contar hoy algunas de las herramientas digitales de automatización que puede hacer que tengas más tiempo y sobre todo tener el control de tu negocio.
Con estas herramientas de automatización, podrás dedicar el tiempo necesario a tu estrategia digital y a tus clientes. Las herramientas que te presento, son parte de mi día a día como consultora de marketing y analista digital.
Te presento mis herramientas digitales para hacerte la vida más fácil
Data Studio – Tu herramienta de visualización de datos GRÁTIS
Tu herramienta de visualización gratuita, Data Studio, es una herramienta de Google gratuita, en la que puedes crear informes que se te actualicen automáticamente, ya no tendrás que depender del excel, ppt, o preparar presentaciones mensuales de resultados o bucear en Google Analytics buscando tus KPIS entre todos los informes.
Con Data Studio, puedes automatizar tus informes de Google Analytics, YouTube, SEO, Redes Sociales, Campañas de Ads con Google, tu metricool, tu activecampaign… Tiene múltiples conectores, pero lo mejor de todo es que puedes conectar tu google sheet con los datos.
Es una herramienta, que te permite tener tus datos actualizados en el día, puedes tener el control de tu negocio en digital y sobre todo puedes dedicar tiempo al análisis, para tomar decisiones. ¡Se acabó la primera semana del mes el actualizar las presentaciones de resultados!
Data Studio: Conecta, visualiza y comparte ¿Qué más necesitas para tener el control de tus datos?
Data Stadio conecta:
Puedes conectar las fuentes de datos que necesites, pero ¿Qué es una fuente de datos en Data Studio? Por ejemplo Google Analytics es una fuente de , ya que en dos clics, puedes conectar tu cuenta de Google Analytics y empezar a generar informes automáticos. También puedes conectar tus estadísticas de Google Ads, Youtube, redes sociales, hasta conectar tu excel en google sheet. Aquí tienes las múltiples fuentes de datos que puedes conectar con Google Data Studio, en la interfaz, lo verás nombrado como “CONECTORES”.
Data Studio visualiza:
Una vez que ya tenemos la fuente de datos conectada, empieza la mejor parte, diseñar, y visualizar el informe que quieres realizar. Para ello contamos con plantillas, gráficos, paleta de colores, tipografías y elementos visuales, podemos subir archivos y lo mejor de todo personalizar cada informe a nivel corporativo. En este punto tenemos que tener ya seleccionados las métricas y dimensiones que queremos mostrar y como. Por eso yo siempre recomiendo hacer un dibujo antes de lo que quieres visualizar en Data Studio.
Data Studio comparte:
Podemos compartir el informe de Data Studio a través de un link, programarlo para enviarlo al correo electrónico, abrir el enlace desde cualquier dispositivo. Pero ¡Atención! siempre con una cuenta de gmail. Si quieres tener tu informe en tu correo de forma diaria, semanal o mensual, con Data Studio lo conseguirás.
Metricool – Tu herramienta automática para tus contenidos digitales
Con Metricool puedes controlar, analizar, gestionar, planificar y medir tus contenidos digitales.
Es una herramienta que tieneuna versión gratuita, que si es para empezar a conocer la herramienta y ver todas sus funcionalidades, os animo a que os registreis y conectais los principales canales sociales, vuestra web, google my business.
Ya sabéis que soy fan de las métricas, pues con metricool puedes tener todas las estadísticas de las redes en el mismo lugar, puedes descargarte los informes, personalizarlos hasta conectarlo con Data Studio.
Pero una de las funcionalidades que más he usado es la parte de planificación y programación del contenido en redes, puedes tener en un vistazo todo tu contenido digital.
Te da herramientas, para planificar tus contenidos y ayudarte con tu estrategia digital, y sobre todo está en constante crecimiento y tiene mucho contenido de valor formativo.
ActiveCampaign: Tu herramienta de automatización
ActiveCapamign, es tu herramienta para automatizar tu blog, tu web, tienda online y todo lo que te imagines. Llevo dos años utilizando esta herramienta y estoy super contenta con funcionalidades, accesibilidad, facilidades en el diseño, conexiones, integraciones…
Principalmente lo puedes ver como una herramienta para enviar tu email mensual, pero podemos llegar a automatizar un flujo de emails con la base de datos, clasificando tus usuarios, activando acciones con cada una de tus listas de contacto…
Automatizaciones: email, landing page, segmentaciones, creación de formularios
Workflow: mapa de automatizaciones, mensajes personalizados, monitorización de eventos públicos personalizados en facebook..
Os animo a que empecéis a utilizar esta herramienta, no es gratuita, tiene una versión de prueba, pero os aseguro que el retorno de inversión que tendrás con esta herramienta, merecerá la pena. Aquí tienes cómo darte de alta y las tarifas en active campaign, te aseguro que no te arrepentirás.
Si te has descargado algunas de mis guías, es el claro ejemplo de cómo aplicarlo, a mi me llega hasta una automatización a Slack avisando de que te has descargado mi guía de ordena tu google analytics.
Espero que te hayan gustado mis herramienta digitales para ser más felíz, espero que las investigues y veas si lo puedes aplicar en tu día a día.
Si tienes alguna duda o necesitas consejo, contacta conmigo y estaré encantada en ayudarte.
El 25 de abril, fue el día del libro y desde Calendario ODS estuvimos recopilando diferentes libros donde se trabajan los Objetivos de Desarrollo Sostenible y el impacto social, pero tras haber visto las propuestas que nos han ido llegando, he decido que lo que os voy a contar aquí con libros para cambiar el mundo. Seguro que esta lista puede seguir creciendo a qué escribeme y cuentame que libro incluirías en esta lista.
A continuación os dejo la lista de libros para cambiar el mundo, espero poder seguir añadiendo libros a esta lista
El libro repasa la historia del plástico y explica porqué es peligroso el uso que hacemos hoy en día de este material.
Luego Patri y Fer nos explican cómo han conseguido reducir de manera considerable su consumo de plástico y cuales son sus consejos y trucos para que te lo propongas y te pongas a ello
Autores:Patricia Reina Toresano y Fernando Gomez Soria
El libro que todo consumidor debería leer. Este libro nos concierne a todos, ya que con cada acto de consumo emitimos un voto de confianza, apoyamos una forma de producción y activamos una cadena de abastecimiento con la que beneficiamos a empresas que tal vez estén contribuyendo al abuso social, medioambiental, económico, laboral, cultural y/o político.
Las empresas sociales son un modelo de empresa innovador que fomenta la idea de crear negocios para ayudar a resolver algún problema social y no para maximizar los beneficios. Descubre más en el libro.
Muhammad Yunus es uno de los críticos sociales más agudos de la actualidad. En Un mundo de tres ceros constata que el motor del capitalismo está roto: que tal como se concibe actualmente conduce inevitablemente a una desigualdad desenfrenada, un desempleo masivo y la destrucción del medio ambiente. Necesitamos un nuevo sistema económico que convierta el altruismo en una fuerza creativa tan poderosa como el interés propio.
La doctrina del shock es la historia no oficial del libre mercado. Desde Chile hasta Rusia, desde Sudáfrica hasta Canadá la implantación del libre mercado responde a un programa de ingeniería social y económica que Naomi Klein identifica como «capitalismo del desastre».
El libro es el resultado del trabajo realizado desde la cátedra UNESCO en Tecnología, Desarrollo Sostenible, Desequilibrios y Cambio Global, al objeto de promover el desarrollo sostenible. El libro trata, de manera amplia, bastantes temas relacionados con el desarrllo sostenible, desde un enfoque de analisis, de toma de conciencia, de presentación de propuestas, con sus condicionantes y posibilidades de aplicación, al objeto de facilitar que cada cual tome las opciones tecnológicas, vitales, políticas, etc. que considere convenientes.
Salvaje es la nueva revista que quiere sacarte al campo. Queremos que sueltes el móvil, dejes de recibir notificaciones por un instante y te des cuenta de que muchos de nuestros problemas, como la ansiedad o el estrés, se arreglan saliendo afuera.
Una llamada a la acción para repensar nuestro compromiso con el mundo
Jacqueline Novogratz dejó su carrera en banca internacional para centrarse en una búsqueda para comprender la pobreza global y encontrar nuevas y poderosas formas de enfrentarse a ella.
Manifiesto para una revolución moral es la culminación de treinta años de trabajo desarrollando soluciones sostenibles para los problemas de los pobres. Por eso constituye una perspectiva imprescindible para todos aquellos que, bien sea ascendiendo en una gran corporación o llevando la energía solar a aldeas rurales, quieran dejar este mundo mejor de lo que lo encontraron.
Paul Polak y Mal Warwick, dos acreditados veteranos en la guerra contra la pobreza en el Sur Global, afirman que los esfuerzos realizados durante décadas por las fuerzas públicas y privadas para mejorar la suerte de los más pobres del mundo han fracasado e
n gran medida. Ofrecen una alternativa: un método de negocio probado que transforma a los pobres en empleados de empresas locales lucrativas y mejora su calidad de vida. Los autores esbozan estrategias factibles y ofrecen ejemplos de los éxitos y los fracasos.
Cuáles son las contribuciones más perdurables que su empresa puede hacer: proporcionar dignidad, capacitación y posibilidades, y no simplemente productos.
Que las corporaciones y los empresarios de la base de la pirámide pueden obtener ganancias para todos, en el contexto de un nuevo capitalismo incluyente
Cada párrafo de Ser pobre es una perla obtenida en un lugar inaccesible. Quienes conocemos a Borja Monreal siempre hemos deseado que engarzara esas perlas en un relato compacto, que despejara de una vez los clichés y los malentendidos sobre el hambre y la ayuda al desarrollo; que tirase de la manta.
En tiempos de zozobra económica, cuando los expertos parecen incapaces de ofrecer otra soluciones que no sean parches o recetas con los mismos modelos, apenas disimulados, que han causado la crisis global, la propuesta de GUNTER PAULI desprende el aroma de lo revolucionario y lo posible a la vez.
La globalización no tiene futuro. En todas las regiones del mundo, está surgiendo un movimiento de localización para recuperar el control sobre las propias economías, una vía que está reconstruyendo los vínculos en comunidades que el capitalismo ha fracturado o dañado.
El libro es un manifiesto que recoge una filosofía y práctica radicalmente diferentes sobre la eco-efectividad – temas de industria (manufactura) y medioambiente. A través de la elaboración de todos sus principios desde la experiencia del (re)diseño de cualquier cosa, los autores presentan una apasionante y viable forma de cambio.
Autores: William McDonough y Michael Braungart
Espero que os haya inspierado y que podamos seguir sumando libros.
Si queréis empezar a trabajar los Objetivos de Desarrollo Sostenible, os dejo mi guía para trabajar los ODS.
¿Conoces ya Calendario ODS? Obten tu calendario de días destacados relacionados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible
¿Os acordáis cuando aprendisteis a andar? Pues hoy vamos a ver los primeros pasos en Data Studio. Os voy a contar 6 pasos imprescindibles para empezar a utilizar DataStudio, tu herramienta de visualización de datos. Datos de Google Analytics, adwords, email marketing, redes sociales y mucho más.
Si todavía no sabes lo que es Data Studio, es una herramienta de Google, para la visualización de datos, es una herramienta totalmente gratuita, que te permite conectar múltiples fuentes de datos para crear tus informes personalizados, diseñarlos de forma corporativa, que se actualizan automáticamente.
Atención SPOILER ¡Si llegas al final del POST tengo una sorpresita para ti!
Para mi DATA STUDIO es una herramienta que nos ayuda a optimizar y hacer crecer tu negocio digital, poder tener monitorizada tu web, tienda online y que en unos minutos sepas el estado de tu ecosistema digital, para poder tomar decisiones y mejorar tu rendimiento.
Por ello quiero contaros los primeros para que podáis empezar a sacar ese rendimiento a los datos y hacer crecer tu negocio.
Podéis acceder directamente al datastudio desde aquí, y se abrirá con la cuenta de gmail que tengáis asociada.
Os cuento los primeros pasos antes de empezar en Data Studio
Establecer KPIS para crear tu Data Studio
Configurar Google Analytics para tu Data Studio
Definir a quíen va dirigido el Data Studio
Establecer el periodo del informe del Data Studio
Dibujar el informe “wireframe del DataStudio”
Empezar a crear el informe en DataStudio
Establecer KPIS para crear tu Data Studio
Antes de empezar a crear el primer DataStudio, el primer paso es saber qué KPIS queremos en el informe. En la parte de establecimiento de KPIS es la más importante ya que definiremos que queremos visualizar y cuales son esas métricas y dimensiones que son importantes para nuestro negocio digital a la hora de tomar decisiones.
Te cuento mi secreto. Trabajo con el Funnel de AIDA (atracción, interés, deseo, acción) a partir de este funnel de marketing, lo trasladó a los informes de Google Analytics Universal como pueden ser: Audiencia, Adquisición, Comportamiento y Conversión.
Pero para ello tenemos que tener bien definido que queremos medir, podéis ver más en la guía de ordena tu google analytics, en la parte de implementación de los KPIS
Os doy una pincelada de cómo establecer los KPIS : mi objetivo es vender, pero antes de vender hay que convencer, pues para eso tengo que conocer a mi público.
Preguntas que te puedes hacer para establecer los KPIS para crear tu DataStudio.
¿Cuánta gente visita mi web? – Informe de audiencia de Google Analytics Universal, métricas de sesiones, usuarios nuevos, promedio de tiempo, rebote, tendencias de tráfico, zona geográfica, dispositivos, edad, sexo, intereses… Todos estos informes los puedes ver en la parte de audiencia en Google Analytics universal.
¿Cuántos se han suscrito a mi newsletter? ¿Y de dónde vienen? Pues en esta parte veremos los informes de adquisición de Google Analytics Universal y en la parte de conversión habiendo configurado un objetivo que nos diga los suscriptores a la newsletter.
Aquí un ejemplo de mi metodología para unir el Funnel de AIDa con Google Analytics para establecer KPIS
Si tienes dudas de cómo establecer tus KPIS en tus informes, puedes ponerte en contacto conmigo y hacer un café virtual con una sesión de 30 minutos grátis de consultoría, estaré encantada de ayudarte a establecer los KPIS de tu negocio digital.
Configurar Google Analytics para tu Data Studio
La preparación de los datos en Google Analytics y otros ecosistemas de datos es esencial para que luego cuando nos pongamos a crear el Data Studio, se realice de una forma más rápida y efectiva.
En este video os dejo los primeros pasos para ordenar tu google analytics, donde hay un apartado de configuración en el video entrarás conmigo en la herramienta de Google Analytics y lo podrás ver de una forma más práctica. Antes de configurar Google Analytics
https://www.youtube.com/watch?v=–8VoMqWSKM&t=3s
¿Por qué es importante la configuración de Google Analytics para tu Data Studio? Porque podremos ver cual es la vista que tenemos que vincular, si tiene los objetivos y canales configurados para poder visualizar los datos correctamente.
Cuando se ordena google analytics para llevarlo a una herramienta de visualización de datos tienes que tener en cuenta desde donde vas a recoger los datos, por ello se recomienda hacerlo desde la vista de tu Google Analytics Universal que hayas configurado, en la guía de ordena tu google analytics puedes ver como hacerlo o desde mi canal de YouTube.
Definir a quíen va dirigido el Data Studio
En este paso veremos la diferencia que hay en los informes de anatilitica digital, dependiendo del rector del informe. Al establecer los KPIS para el informe hemos abarcado todas las métricas y dimensiones, pero no a todos los perfiles de la empresa o puestos directivos les interesan los mismos KPIS tan específicos.
No es lo mismo un informe ejecutivo para el CEO de la empresa que un informe de monitorización de SEO o de redes sociales.
Por eso una vez que ya se han seleccionado los KPIS tenemos que ver a quién va dirigido el informe, dependiendo del perfil y de los conocimientos del ecosistema digital o como esté familiarizado con las métricas y dimensiones se tiene que plantear de una forma u otra forma.
Por ello hay que definir a quién va dirigido el Data Studio.
Este es un ejemplo de un Data Studio más ejecutivo.
Y este es un Data Studio más concreto de un canal específico.
Establecer el periodo del informe del Data Studio
Ya estamos apunto de terminar los primeros pasos en Data Studio y nos queda definir el periodo del informe, ya que esto tendrá una importante función a la hora de añadir los gráficos, estructura y sobre todo a la hora de leer los datos.
Otra cosa que hay que tener en cuenta, es si vamos a querer comparar los datos con algún periodo. Dentro de Data Studio te ofrece varias opciones automáticas y hasta personalizadas.
Yo recomiendo tener un informe anual y otro mensual para así ver tendencias y poder también tener un balance general del año.
Aquí algunos ejemplos de lo que indica en Data Studio a la hora de establecer periodos.
Dibujar el informe “wireframe del DataStudio”
Esta es una de las partes que más me gusta, es la parte de dibujar como quiero que se visualice el informe, como ya tenemos los KPIS, a quién va dirigido y cual es el periodo, solo nos queda adaptarnos a estas peticiones y ponerese a dibujar.
¿Por qué es tan importante dibujar tu Data Studio? Por que se ahorrará tiempo, irás directamente a los campos, gráficos, datos, fuentes de datos, periodos, colores que necesitan.
Data Studio, tiene una gran posibilidad de combinaciones, gráficos, datos, métricas y dimensiones, pero si ya lo tienes establecido antes y un dibujo de como quieres que sea, se ejecutará de una forma mucho más fácil.
Yo a veces dibujo desde un folio o desde el ordenador, depende del tipo de informe. Ese dibujo del Data Studio lo convierto en una presentación para que el cliente pueda validar la parte corporativa y de KPIS, aunque se haya trabajado anteriormente.
A continuación podéis ver como dibujo y preparó un “Wireframe del DataStudio”
https://youtu.be/uCNKC8xA2aE
Y aquí cómo puedo hacerlo desde Data Studio o Power Point para presentarlo a clientes
Empezar a crear el informe en DataStudio
Y ya hemos llegado al último paso para crear un informe en Data Studio, ya tenemos todo lo necesario para entrar en la herramienta y poder empezar a dibujar y conectar las fuentes de datos para nuestro informe.
Aquí tenéis el acceso directo a Data Studio, una vez que entréis tenéis que fijaros que estáis logados con la cuenta de Google, donde tenéis enlazado vuestro Google Analytics y los demás productos de Google, como Adwords, remarketing, display, search console….
Y por haber llegado hasta el final de Post, si quereís saber más, estáis en el sitio perfecto. Proximamente lanzaré la guía para Crear tu primer Data Studio, si quieres ser uno de los primeros en recibirla, dejame tu email y te llegará este mes en primicia.
Si quieres ser el primero en tener la guía de CREA TU PRIMER DATA STUDIO, regístrate y te llegará en primicia.
Espero que os haya servido de ayuda este post y me acompañéis en la nueva guia de CREA TU PRIMER DATA STUDIO, nos vemos por las redes sociales de Ordena Tu Google Analytics, si queréis saber más sobre este apasionante y necesario tema para optimizar y hacer crecer tu negocio.
Hoy voy a contaros cuales son mis herramientas como analista digital, hoy quiero poner mi sombrero de analista digital, este es uno de mis expertis y me muevo día a día con los datos y en diferentes plataformas.
El mundo del analista digital está al día de las herramientas, actualizaciones, tendencias y sobre todo el ver esos puntos que se pueden mejorar para hacer optimizar y crecer el negocio.
Mucha gente no está familiarizada con el mundo del “dato” pero es algo apasionante y sobre todo el resultado final el poder tener el control de tus datos y poder tomar decisiones de negocio.
Hace unos meses lance @OrdenaTuGoogleAnalytics, os espero por este canal social donde podréis descubrir más sobre todo el mundo del «dato» digital, con TIPS, consejos y formaciones sobre como aplicar Google Analytics y otras herramientas de análisis para aplicarlo en tu proyecto, sin ser un super experto en análisis digital
¿Cuáles son las herramientas que utilizas como analista digital?
Esta es una pregunta que me hace mucha gente, no utilizamos herramientas que vean el futuro, son herramientas accesible a todos con un poco de conocimiento se puede sacar mucho mucho partido a tus datos de tu proyecto y sobre todo convertirlo en acciones para optimizar y crecer.
A continuación te cuento cuales son las herramientas que utilizo como analista digital.
Google Analytics
Google Tag Manager
DataStudio
Sheet Drive
Hablamos de Google Analytics como herramienta de análisis
¿Google Analytics? Es una herramienta de medición, en la que se recopilan las interacciones de los usuarios que realizan en la web y apps. Desde 2010 está Google Analytics Universal, que será el que tenéis implementado en vuestras cuentas, pero en octubre del 2020 lanzaron Google Analytics 4. Tenéis un post en mi blog sobre Google Analytics 4 y los primeros pasos para crear la GA4 veréis cómo crear la nueva propiedad y cuáles son las ventajas de Google Analytics 4.
Hablamos de Google Tag Manager como herramienta de medición
Google Tag Manager, es un gestor de etiquetas ¿Qué es esto? Cuando queremos saber más sobre nuestro usuario, medir cada click, cada paso en el proceso de compra tenemos que crear una estrategia de medición y una de las formas de implementarlo sin necesidad de un desarrollador que nos haga la implementación a mano, podemos utilizar Google Tag Manager.
En esta herramienta se crea un contenedor de etiquetas donde podemos incluir el código de seguimiento de Google Analytics, el píxel de facebook, el código de seguimiento de la herramienta de email marketing y mucho más.
Cómo analista digital Google Tag Manager la utilizo para hacer las implementaciones de medición, ya que en Google Analytics, no aparecen todos los datos y con una estrategia de implementación podemos llegar a medir todo lo que queremos en nuestra web, desde los usuarios que le dan al logo de la home como qué productos ha visto el usuario.
Para eso utilizo Google Tag Manager, yo no soy programadora, ni desarrolladora web, pero con esta herramienta puedo tener una cierta autonomía para hacer esas implementaciones en la web.
Este es el panel de control de Google Tag Manager y cómo crear una cuenta de tag manager
Hablamos de Google Sheets Drive como herramienta de gestión
¿Google Drive? Si correcto, bueno en este caso Google Sheets Drive como herramienta de gestión de los proyectos, pero en total, yo me muevo en Google Drive al 100% todo online y accesible desde cualquier dispositivo. Es una herramienta muy útil para trabajar con los clientes y para tus propios proyectos o documentos.
Pero también utilizo Google Sheets para integrarlo con otras herramientas y por las conexiones que puede tener con otras plataformas de Google como DataStudio.
Un ejemplo es mi herramienta de email marketing (Active Campaign) tengo automatizado que me cree un excel de la gente que se registra en mis listas. Si por ejemplo una herramienta no tiene conector con DataStudio o tengo quiero los datos exportados a excel, puedo hacer conexiones con una API.
Hablamos de DataStudio como herramienta de visualización de datos
Y llegamos a la última herramienta como analista digital, llega mi gran amante en mi día a día. Os presento a DataStudio, una herramienta de visualización de datos gratuita que conecta con las otras herramientas de análisis como Google Analytics.
¿Te imaginas que tienes acceso al informe de la web y redes sociales de tu negocio por un enlace? ¡Y actualizado automáticamente! Pues deja de soñar, por que existe y es DataStudio.
En la guía de Ordena tu Google Analytics puedes encontrar un poco más de información sobre como instalar y configurar DataStudio.
Lo principal es añadir como fuente de datos tu cuenta de Google Analytics. Y a partir de ese momento añadir las métricas y dimensiones en el informe,a partir de tus KPIS de negocio.
Estos son algunos ejemplos de cómo pueden quedar los dashboards automáticos de DataStudio.
Espero que os hayan gustado y servido mis herramientas como analista digital para que lo apliques a tu empresa, proyecto o negocio. En este contexto, contar con un escritor fantasma (ghostwriter bachelorarbeit) especializado en el análisis digital puede ser un recurso invaluable. Este asistente puede ayudarte a elaborar informes y documentos académicos que profundicen en los datos y ofrezcan perspectivas claras y objetivas. Es un gran proceso el empezar a trabajar el análisis digital de tu empresa para poder tomar decisiones de negocio. Si habéis llegado hasta aquí en el post es que quereís saber más sobre herramientas de análisis digital o profundizar más en algunas de ellas. Os propongo un café virtual, para que me cuentes como tienes tu entorno digital, enviame un mensaje por contacto y pon en ¡Si quieres comentarme algo más! Herramientas digitales
¿Tu negocio está alineado a un objetivo de desarrollo sostenible? ¿Has adoptado un ODS pero no lo reflejas en tu comunicación? Te propongo ¡Comunica tus ODS!
Hoy quiero compartir con vosotros unos tips de marketing social, en el que me voy a centrar en cómo comunicar los ODS en tu marca.
El primer y gran paso ya lo habéis hecho y habéis adoptado un Objetivo de Desarrollo Sostenible para tu marca, empresa, fundación o proyecto, pero no puede quedar aquí, tenemos que darle ese hueco y valor que tiene dentro de la comunicación. Cómo sabéis lo que no se comunica no existe y ya que os habéis adentrado en cumplir la agenda 2030, no podéis desaprovechar esa oportunidad para generar marca, comunicar vuestro propósito y visibilizar y sensibilizar a vuestros usuarios y clientes.
Si todavía no has empezado a trabajar los Objetivos De Desarrollo Sostenible en tu empresa, marca, proyecto, ong, fundación te dejo aquí mi Guía para trabajar los ODS, donde podrás ver los principales pasos para alinearte y adoptar tu ODS. Si tenéis dudas en el proceso, no dudéis en contactar conmigo, estoy deseando ayudar a que empresas, marcas, fundaciones, ongs adopten ODS y sobre todo comuniquen los ODS en sus canales de marketing.
Dentro del ecosistema digital del negocio, tenemos una web, redes sociales, comunicamos por email marketing, blogs… pues todo tiene que tener una coherencia y una coherencia con los ODS que has adoptado. Por ello a continuación te doy unosTips de Marketing Social para que lo apliques en tus canales. ¿Comenzamos? Para que lo tengas de una forma más visual he creado una infografía, descargate aquí la infografía de tips de marketing social para comunicar tus ODS.
Aquí los TIPS de Marketing Social. ¡Comunica tus ODS!
Añade los logos de tu ODS adoptado
Modifica tu quien soy: marca tu valor y propósito en los ODS
Incluye en tu manifiesto tu alianza con los ODS
Crea una sección de ODS en tu web
Presenta en redes tus ODS adoptados en tu marca
Añade el logo de tu ODS adoptado
¿Has adoptado un ODS pero tus clientes y seguidores no lo saben? Esto es porque no lo has comunicado, no lo has publicado en un sitio fijo en tus canales de marketing o web.
Es importante dar visibilidad, desde la ONU tienes el manual de identidad y los logos en calidad de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, es una herramienta de comunicación, visibilidad y generación de comunidad. ¡No dejes pasar esta oportunidad y comunica cual es tu ODS adoptado!
Puedes añadirlo en el footer de tu web, en las imágenes de tu web, en las publicaciones en redes sociales. Aquí te dejo varios ejemplos de cómo añadir el logo de tus ODS en tu comunicación
Modifica tu quien soy: marca tu valor y propósito en los ODS
Ya has hecho todo el proceso de seleccionar un ODS, de incluirlo en tu plan de acción, pero ¿Lo has puesto en tu web? En tu conoceme, tu descripción de empresa. Cada vez más los clientes compran y consumen marcas por sus valores, propuesta de valor ¡No pierdas más tiempo! y modifica y adapta tu Quien soy en tu web.
Es muy importante que se quede reflejado, ya que tu web es tu carta de presentación. También puedes generar notas de prensa comunicando tus objetivos de desarrollo sostenible y como están alineados con tus objetivos estratégicos.
Lo más importante en las marcas y empresas actualmente es saber cual ese valor, esa propuesta diferencial y el que estéis trabajando la agenda 2030 es un hecho que tenéis que estar orgullosos y comunicarlo.
Ya hemos añadido el logo en nuestros canales de comunicación y hemos añadido en él quienes somos nuestros valores y propósitos estratégicos relacionados con la agenda 2030.
Para completar una buena comunicación de tus ODS en tu marca, recomiendo incluirlo dentro del manifiesto de marca. El manifiesto es un documento en el que das a conocer tus ideales, propósito, propuesta de valor y le cuentas a tu seguidor, usuario y cliente que hay detrás de tu producto o servicio. Por ello es importante también que quede reflejado tu alineación en los ODS en este documento de marca, el manifiesto se puede mostrar de diferentes formas en tu comunicación y es una manera de sacar la creatividad a la hora promocionarlo.
Crea una sección de ODS en tu web (Añade las acciones que hacéis para la agenda 2030)
Y para terminar en la parte de visibilidad dentro de tu web, os recomiendo que creéis una sección en el blog, un apartado dentro de la empresa, en quienes somos, en el que habláis de los ODS cuales son los que habéis adoptado, cuales son las acciones que habéis llevado a cabo y las futuras. Dar visibilidad a esos progresos en los objetivos de desarrollo sostenible, contar no solo cuál habéis adoptado si no como lo estáis trabajando. Es una buena forma de integrar a los empleados, diferentes departamentos y equipos directivos.
El crear una sección de ODS en tu web, también generar contenido relevante y original, por lo que podrás posicionarte en el sector. Aquí un truco de SEO para mejorar el posicionamiento de tu web.
Os cuento algunos ejemplos de acciones que podéis llevar a cabo: Desayunos temáticos, colaborar con entidades sin ánimo de lucro, destacar los días internacionales que van alineados con vuestros ODS. Ya os he hablado de CalendarioODS en otra ocasión, pero te lo vuelvo a recordar, en este calendario te decimos que ODS se relacionan con tus días internacionales, te animo que si todavía no lo tienes te descargues el Calendario ODS o les sigas en redes sociales @CalendarioODS.
Ya llegamos casi al final, hemos comunicado los ODS en tu web, tus emails y ahora queda uno de los canales que más difusión nos puede dar nuestras redes sociales.
Os recomiendo que en este canal contéis cuales son los ODS que trabajáis que en el calendario editorial de redes sociales planifiques dar a conocer cuales son las acciones o como estáis trabajando los Objetivos de desarrollo sostenible.
Podemos poner un destacado en Instagram para recopilar todas las publicaciones que hagáis de ODS. Añadir el logo genérico a las publicaciones.
De esta forma conectaremos con ese público objetivo que también está alineado con los ODS y sobre todo con los proyectos o acciones que realizáis.
Incluye #agenda2030 y #ObjetivosDeDesarrolloSostenible en tus publicaciones
Y por último, ¿Cúal es la mejor forma de agrupar contenido y tener un mayor alcance en tus redes sociales? Los Hashtags.
Por ello te propongo que cuando hables de tu marca, de tus proyectos, de los ODS, de la agenda 2030 tengas tu bloque de Hashtags de la agenda 2030. De esta forma mucha más gente podrá llegar a encontrar tu contenido. También puedes mencionar a @agenda2030 o a instituciones, organizaciones o cuentas que trabajen los ODS como @promotoresods
¿Comenzamos a comunicar los ODS en tu marca? Ya puedes aplicar mis TIPS de Marketing Social para comunicar los ODS en tu marca. La importancia de trabajar el impacto social en tu marca, marcará la diferencia.
Espero que te haya gustado este contenido y te sea útil para seguir en la aventura de adoptar los ODS en tu marca y así llegar a cumplir la agenda 2030 entre todos.
Google Analytics 4 ha causado muchos sentimientos en los analistas digitales, pero no hay nada que se nos resista para hacer crecer tu negocio.
Pues si ha llegado el momento de que os cuente algunas de las cosas que he ido averiguando y trabajando en mis clientes con Google Analytics 4. Llevo varios meses leyendo, viendo videos y haciendo pruebas con mis cuentas de Google Analytics y he querido compartir hoy algunas de las cosas que he ido descubriendo y sobre todo daros algunos TIPS de Google Analytics 4. En ordena tu google analytics, puedes encontrar la guía de Ordenatugoogleanalytics, donde explico los primeros pasos ¡Descargarlo de forma gratuita!
Os soy sincera, cuando vi la nueva interfaz, la forma en la que había cambiado la implementación de la medición, pensé en cambiar de profesión. Pero cada día entro, sigo estudiando, investigando y creo que es una herramienta de la que podremos sacar mucho partido y que sobre todo nos dará una nueva visión y una nueva lectura de los datos de google analytics cómo conocemos tradicionalmente.
En este post, os quiero contar mi experiencia propia y daros algunos consejos para empezar a trabajar GA4
¿Qué vais a ver en este post sobre Google Analytics 4?
¿Por qué nace Google Analytics 4?
¿Cómo configurar la cuenta de Google Analytics 4?
Google Analytics 4 y Google Tag Manager
Diferencias entre Google Analytics 4 y Google Analytics Universal
¿Cuales son las ventajas de Google Analytics 4?
¿Por qué nace Google Analytics 4?
Como muchos de vosotros sabéis la política de cookies y protección de datos ha cambiado y es una verdad que las dos principales herramientas de marketing digital Google y Facebook no miden igual, por eso Google ha decidido adelantarse a todo esto.
Antes en Google Analytics Universal, teníamos la opción de medir la web, y la APP en diferentes propiedades, pero hace un tiempo lanzó una versión Beta en la que juntaba ambas, pues a partir de esta versión beta, se creó también Google Analytics 4.
¿Cómo configuro la cuenta de Google Analytics 4?
La gran pregunta, es muy fácil, son unos sencillo pasos que en 2 minutos lo tendrás configurado.
La nueva configuración aparece en el panel de administración con una Actualización GA4, es importante en esta parte no eliminar las propiedades de antes, esta propiedad seguirá recogiendo datos. Por otra parte, cuando se vaya a crear una nueva cuenta de GA, ya se creará bajo el paraguas de GA4.
En este caso, tenemos que despedirnos de las vistas de google analytics universal, ya que por ahora en Google Analytics 4, no están contempladas. Podemos decir que el homólogo a las vistas, pueden ser los flujos de datos.
Os dejo el video de @ordenatugoogleanalytics de como configurar la propiedad de Google Analytics 4
Google Analytics 4 y Google Tag manager.
Bajo mi recomendación, os aconsejo que la implementación del código la realices con Google Tag Manager. Ya que luego os va a resultar mucho más accesible realizar las implementaciones para medir la web.
Os dejo los pasos que nos dice Google Tag Manager para implementar el código
Abra el contenedor de Google Tag Manager que está implementado en su página.
Haga clic en Etiquetas > Nueva.
Haga clic en Configuración de la etiqueta y seleccione Configuración de GA4.
Introduzca este ID de medición: G-Z3M7LGD327.
Elija si quiere activar la etiqueta en todas las páginas o solo en el subconjunto de páginas de las que quiere hacer un seguimiento.
Guarde y publique la configuración de la etiqueta.
Diferencias entre Google Analytics 4 y Google Analytics Universal
En primer lugar podemos ver diferencias en la interfaz de cada una de ellas y en que como he comentado antes, desaparece la parte de vistas.
Pero la principal diferencia entre google analytics y universal es que dejamos de medir en página vista/sesiones, desaparece la tasa de rebote. Esto llevará a un cambio en la cultura del dato y en trabajar con el cliente las nuevas métricas y dimensiones.
En Google Analytics 4 se medirá por eventos, y no por los eventos que conocíamos como (categoría, acción y etiqueta), cada interacción se considera un evento. Os hablaré más adelante de esto en otro post enfocado a la medición en GA4.
¿Cuáles son las ventajas de Google Analytics 4?
Tenemos en la misma propiedad la web+app
Exportación de datos en Big Query (ha codigo un gran protagonismo y funcionalidades de GA4)
Podemos explorar comportamientos individuales
Añade métricas predictivas
Nueva forma de analizar los datos a partir de comportamientos
Creación de perfiles
Unificación en parámetros de medición con los eventos personalizados y predefinidos.
Medición exacta del engagement de los usuarios en la web o app
mejora de debugging para ver los errores de medición en las conversiones.
Creo que por hoy hay suficiente información sobre GA4, os espero en el siguiente post donde os contaré mi metodología nueva para hacer auditorias en Google Analytics 4, para tener una configuración perfecta para poder medir vuestra web y app con Google Analytics 4.
Os recuerdo que cada día voy subiendo tips sobre google analytics y analítica digital en @ordenatugoogleanalytics.
Llega el momento de decir adiós a este 2020, un año en el que mi pasión y profesión vio la luz, donde he podido experimentar el emprendimiento desde cero, de lanzar mi propia consultoría de marketing social e impacto social.
Donde han sido 12 meses en los que he ido dando pasos y he llegado a sitios donde no me esperaba llegar, donde he cumplido grandes sueños.
El emprender es un camino difícil, pero muy gratificante. Me han acompañado más de 15 clientes de marketing, de impacto social. He podido dar formación a más de 300 personas en este 2020, jugando con las nuevas tecnologías y acercando la formación de marketing y sostenibilidad desde mi casa.
Recordaremos el 2020 como el año que nos confinaron, que vivimos una pandemia, pero yo también lo recordaré como el año que me lance a esa piscina de ser tu propia jefa, de ser tu propia comercial, técnico, administrativa, contable, social media, recursos humanos…. Y todo lo que lleva lanzar tu propia consultoría de marketing social e impacto social.
En este camino a pesar de las dificultades, yo tengo que estar agradecida y contenta por el balance. He descubierto grandes proyectos que cambiarán el mundo, he podido vivir desde cero la creación de nuevas marcas, el ayudar a la transformación digital de otras.
He podido contribuir en nuestra agenda 2030, dando voz y visibilidad a los objetivos de desarrollo sostenible, con diferentes proyectos transformacionales.
Ha sido un año muy completo, en el que he estado los 365 días conectada al mundo, con ilusión, ganas de mejorar mi entorno y el de mis clientes.
Solo puedo decir GRACIAS a todos los que me habéis acompañado en este 2020, por darme esa oportunidad, por abrirme vuestra casa, por dejarme formar parte de vuestras empresas o proyectos.
Es un año, en que como dice mi lema, Enseñando aprenderás, he aprendido en cada proyecto, en cada formación y esto es lo más gratificante.
No todo ha sido un camino de rosas, he tenido que sortear algunos obstáculos, he tenido subidas y bajadas, pero tengo que estar muy agradecida, por todas las personas que me han dado la mano, se han tomando un café conmigo, me han escrito un mensaje de ¡Es muy grande lo que estas haciendo! ¡Sigue así!
Así que cerramos 2020 con un balance positivo en The New Skyline, ha sido un año que recordaremos todos, pero donde nos hemos superado, hemos sacado la creatividad, solidaridad y hemos dicho Juntos Podemos con esto.
Gracias por acompañarme en este 2020 y os animo a que me sigáis acompañando en este 2021.
Os presento el Calendario ODS 2021. Hoy vengo a contaros un nuevo proyecto propio calendarioods.com. Tu calendario ODS que puedes aplicar para trabajar el marketing social de tu marca.
Cuando lance la guia para trabajar los ODS, en la parte de comunicación mencionaba la parte de comunicar los días internacionales relacionados con los ODS que trabaja tu marca o tu propio propósito. Pues con esta herramienta que hemos creado hoyeseldia y thenewskyline queremos ayudar a las marcas a trabajar esa comunicación con propósito, tener ese valor añadido en el marketing social.
¿Tienes Google Analytics en tu web? ¿No sabes si lo tienes implementado ¿Crees que no sacas todo el partido a tu cuenta de Google Analytics? En este post, te voy a contar los 5 pasos para ordenar tu Google Analytics, este es el paso principal para tener tu cuenta de Google Analytics optimizada, poder plantear una estrategia de medición y sobre todo poder tomar decisiones de negocio con la ayuda de analytics.
Pero por ahora empecemos por ordenar nuestro Google Analytics, os recuerdo que pronto realizaré una formación de Ordena tu Google Analytics, si estáis interesados os podéis inscribir y os llegará toda la información. Por ahora os dejo los 5 pasos principales.
Implementación del código de Google Analytics
Configuración de la cuenta
Configuración de la propiedad
Configuración de la vista
Estrategia de medición en Google Analytics para tu web
A continuación veremos de forma desglosada los 5 pasos para ordenar tu Google Analytics
1. Implementación del código de Google Analytics
En primer lugar tenemos que saber si hay un código de google analytics implementado y si no crear la cuenta para poder implementar el código de seguimiento de Google Analytics.
¿Qué herramienta utilizas para ver si hay tengo Google analytics en mi web?
Podemos utilizar una extensión de google tag assistant. Otra forma de comprobarlo en dentro de la página, botón derecho, ver código fuente y buscamos en el buscador del código UA-
Una vez que veamos si hay código y está bien implementado pasaremos al segundo paso, pero antes, os cuento que hay que hacer si no tienes una cuenta creada en google analytics.
¿Qué hago si no tengo el código de Google Analytics en mi web?
Correo electrónico de marketing: Creamos o utilizamos un correo corporativo de Gmail.
Crear cuenta de GA: Entramos en Google analytics y seleccionamos crear cuenta
Código de seguimiento: Añadimos el nombre de la cuenta y la URL, seleccionamos si es una APP, una web o ambas ( En el segundo paso os cuento cómo tenemos que configurarlo)
Implementar código en la web (cabecera, footer, plugin WP) En este caso copiamos el código de seguimiento o el UA en el caso de que haya un plugin de WP instalado y se lo pasamos al desarrollador.
2. Configuración de la cuenta de Google Analytics
A continuación os cuento algunas cositas a tener en cuenta en este paso
Poner un nombre del negocio o la marca a la cuenta
Añadir la URL de la web
Roles de otras personas, podemos añadir a la cuenta a otros correos de Gmail, para que puedan entrar.
Si la estamos creando desde cero, nos llevará a configurar la propiedad de Google analytics, nuestro tercer paso. Vamos a por ello.
3. Configurar propiedad de Google Analytics
En el caso de la propiedad, se puede empezar a configurar cuando se crea la cuenta o una vez que esté la cuenta creada. Para ello tenemos que tener en cuenta los siguientes parámetros a configurar o tenerlos en cuenta.
Nombre de la propiedad, web, app, ecosistemas digitales
Configuramos el horario, país y moneda
Activar informes demográficos y de interés
Configuración de exclusión de referencias (IP, servicios de pasarela de pago)
Configuración de la retención de datos
Enlazado de productos de Google (Ads, Search Console…)
Funcionalidad de User ID ( Si se requiere)
Definición de audiencias (Si se requiere)
Definición de dimensiones y métricas personalizadas (Si fuera necesario)
Una vez que tenemos en cuenta lo que se puede configurar en la propiedad de google analytics, es importante saber que no todas las webs tienen que tener todas las configuraciones de la propiedad hechas, es decir si no tenéis definidas audiencias no aplicaría, en el caso de que hagáis campañas de adwords si que habría que vincularlo.
4. Configuración de las vistas de Google Analytics
Llegamos ya a la última configuración dentro del panel de administración en Google analytics. A continuación os pongo los hitos a tener en cuenta:
Copia de la vista principal para no cambiar la configuración base
Nomenclatura de las vistas entendibles, si hay por canales, por agencias..
Hay filtros que aplican en la vista, ver si se necesita configurar
Configuración de la búsqueda interna,
Configuración o definición de agrupaciones de contenido
Configuración o definición de canales
Configuración de E-Commerce: Mejorado, funnel
Es importante tener en cuenta en el caso de la configuración de la vista en Google Analytics que se empieza a aplicar a partir del momento que lo implementas, no recoge datos anteriores. Muchas de estas configuraciones puede ser que no apliquen dentro de tu analitica digital, por ello el último paso que vamos a ver es el que nos indicará cuales son las configuraciones necesarias dentro de nuestra cuenta, propiedad y vista en Google Analytics.
5. Estrategia de medición en Google Analytics para tu web
Una vez que conocemos los 4 primeros pasos, llega el más importante, para poder realizar las configuraciones que hemos visto en los pasos anteriores, tenemos que tener un documento que marque la estrategia de medición para la web o tu tienda online.
Este documento quedarán reflejadas las configuraciones que hay que hacer dentro de Google Analytics y fuera de google analytics
A la hora de medir dentro de una web o tienda online encontramos dos tipos de medición interna o externa. La herramienta de Google analytics te ofrece mucha información con la configuración básica, pero si quieres medir la interacción de los usuarios, si te completan formularios, en que paso del proceso de compra se quedan tienes que ir un paso más.
Para ello es importante saber qué objetivos tiene tu web y a partir de ese momento plantear una estrategia de medición.
En el próximo post, contaré cómo plantear una estrategia de medición para tu web o tu tienda online, si queréis asistir a la formación de Ordena tu Google Analytics, contaré cómo realizarla y veremos un caso práctico. No te olvides inscribirte para ser el primero en enterarte de cuando será la formación online y reservar tu plaza.
Espero que os haya ayudado con este post sobre los 5 pasos para ordenar tu Google Analytics y que tras leer este post comprobéis en que estado esta tu cuenta.
Recuerda que estamos a tan solo unos clics, si necesitas asesoramiento o quieres saber más ponte en contacto conmigo, por mi web agendado un café o simplemente escríbeme por whatsapp o redes sociales.
