Ha llegado el momento de decir adiós a Google Analytics Universal, ya han puesto fecha de cierre a esta herramienta que tantos años nos ha acompañado, pero no lloréis (todavía) que se viene una herramienta mejor ¡Google Analytics 4!, hace más de un año dimos la bienvenida a Google Analytics 4.
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Remarca esta fecha en Google Calendar – 1 de Julio 2023
¿Por qué el fin de Google Analytics Universal?
- Incapacidad de medición de multiplataforma (Medición de Web y App)
- Perspectiva de privacidad de datos (consent mode google analytics 4 y anonimización de IP)
- Conectividad con Bigquery
Si juntamos las herramientas de Google Analytics 4, BigQuery, Firebase, Google Tag Manager y Google Data Studio, encontramos el combo perfecto de la analítica digital.
¿Y ahora qué hacemos con mi propiedad de Google Analytics Universal?
Desde hace un tiempo se ha comentado la importancia de la implementación dual de Google Analytics 4 y Google Analytics Universal, ahora más que nunca es importante tener tu propiedad de Google Analytics 4 y comenzar todo el proceso de medición e implementación de GA4, no te preocupes, al final del post te digo cómo saber más sobre tu configuración de Google Analytics 4.
Dos cosas a tener en cuenta con el fin de Google Analytics Universal
- Exportar tus datos de Google Analytics Universal
- Comprobar que propiedad de Google Analytics tengo.
¡Te cuento más!
Exportar tus datos de Google Analytics Universal
Google Analytics el 1 de junio del 2023 eliminará la propiedad, por lo que es importante no perder el histórico de tu web o tienda online, por ello a continuación te cuento las opciones que tienes para mantener tu histórico de datos de Google Analytics Universal. Se recomienda exportar los datos y luego trabajar con Data Studio para tener una buena visualización de tus KPIS más importantes de tu negocio.
Antes de exportar tus datos de google Analytics
- Selección de informes claves
- Selección de periodos
- Crear carpeta en Google Drive
- Subir informes por periodos y tipos de informes
- Si hemos importado datos como Google Ads u otras fuentes (exportar lo importado)
¿Cómo exportar mis datos de Google Analytics Universal?
Google Analytics, nos ofrece diferentes formas de descarga de datos desde los paneles de los informes de audiencia, adquisición, comportamiento y conversión.
- CSV
- TSV
- TSV para Excel
- Excel (xlsx)
- Hojas de cálculo de Google
- API Reporting de Google Analytics para exportar datos
- Google Analytics 360 puede exportar sus datos a BigQuery
Esta es la funcionalidad que puede encontrar en los informes de Google Analytics Universal para descargar los datos.
Podemos encontrarnos con 3 escenarios con Google Analytics
Escenario 1: Tengo que crear una cuenta de Google Analytics
Recomendación: Crea la propiedad de Google Analytics 4, te cuento como crear tu propiedad de Google Analytics 4
Escenario 2: Tengo solo la propiedad de Google Analytics 4
(Este caso será si la propiedad se ha creado a partir del 20 de octubre del 2020)
Escenario 3: Tengo solo la propiedad de Google Analytics Universal
Escenario 4: Tengo la propiedad de Google Analytics Universal y Google Analytics 4
¡Eres el ganador o ganadora! Ahora solo queda ver que tienes realizadas las configuraciones que tienes en Google Analytics 3 y Google Analytics 4. ¡Te cuento cómo no perder la configuración de Google Analytics Universal! (Llega al final del post y lo descubrirás)
¿Cómo sé en qué escenario de Google Analytics estoy? Comprobar que propiedad de Google Analytics tengo.
- Entra en tu cuenta de Google Analytics
- Accede al administrador ¿Te parecen 2 o 3 columnas?
- Tengo la propiedad de Google Analytics Universal, si tengo tres columnas (Cuenta, propiedad y vista)
- Tengo la propiedad de Google Analytics 4, si tengo dos columnas (Cuenta y propiedad)
- Tengo la propiedad de Google Analytics Universal y Google Analytics 4 (Si tengo acceso a ambas propiedades con sus columnas respectivas en el administrador)
Si tienes Google Analytics Universal, estarás midiendo con el código de seguimiento UA y si estás miendo con Google Analytics 4, tendrás un ID de propiedad. (Esto lo puedes encontrar en la configuración de la propiedad)
¿Qué tengo que saber de Google Analytics 4?
En primer lugar tienes que saber que Google Analytics 4 te acompañará si quieres optimizar tu web, tienda online o aplicación web. ¡Así que vamos a ello!
Cambios de Google Analytics 4 vs Google Analytics 3
Unión de Firebase, Google Signals y Gtag
Firebase Analytics:
Introduce el nuevo modelo de datos orientado a los eventos (event-driven data model ) que permite medir web y app
Google Signals
Permite medir entre dispositivos a todos los usuarios que naveguen logueados en su cuenta de Google.
Global site tag
Personalizar la medición desde la propia interfaz de Google sin necesidad de modificar el código de seguimiento de nuestros activos digitales.
Modelo orientado a Event- driven data model:
- Google Analytics Universal (Page View+ Custom Event + Page View)
- Google Analytics 4 (Event + Event + Event)
Cambios en Google Analytics 4:
- Nueva interfaz
- Nueva usabilidad
- Nueva forma de medir
- Nueva forma de implementar
- Nueva forma de interpretar datos
- Nueva forma de ver la analítica digital
Así que con todos estos cambios, no hay marcha atrás para configurar la propiedad de Google Analytics 4, hacer un plan de implementación de GA4 y llevarlo a cabo.
Claves para la implementación de Google Analytics 4
Una vez situados en el escenario de tener creada la propiedad de Google Analytics 4, te cuento como llevar acabo la implementación, en primer lugar utilizando Google Tag Manager. Ya tiene creadas dos etiquetas.
Utilizaremos la etiqueta de configuración de GA4 para incluir el IDe de propiedad y la etiqueta de evento de GA4, para la medición. Aunque en GA4, ya tenemos eventos recomendados y personalizados, esta etiqueta es clave.
Primeros pasos en Google Analytics 4:
Estos pasos vienen referenciados por el soporte de Google, así que tendrás todos los pasos detallados.
Planificar la estructura de la cuenta de Google Analytics
Creación de propiedad de Google Analytics 4
Implementar la etiqueta de Google Analytics 4 con Google Tag manager
Creación de flujo de datos de Google Analytics 4 (Web, app android, app iOS)
Si quieres saber más…
¿Qué hago con mi implementación de Google Analytics Universal en Google Analytics 4?
Te espero en el siguiente post
Fechas agendar para el fin de Google Analytics Universal
- 1 de julio de 2023: Todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits.
- 1 de octubre de 2023: Todas las propiedades de 360 Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits.