Herramientas para espiar a mi competencia online

¿Has escuchado alguna vez eso de “ya está todo hecho, no hay nada original”?
Bueno, no le quito la razón a la frase, pero siempre se le puede dar un toque de originalidad y diferenciación a tu marca, tus contenidos, o tu presencia online.

Aunque puede que estés pensando, ¿Y cómo hago yo eso si tengo unos competidores muy potentes?

Bueno, pues para eso te traigo este blog donde recojo algunas de las herramientas para espiar a tu competencia online que te ayudarán a conocer cómo analizar tu competencia online, saber cuáles son los canales de tráfico de tu competencia, o sus seguidores.

¿Listo para convertirte en un espía del mundo digital al que James Bond envidiaría? Pues sigue leyendo porque esto te interesa mucho.

Cómo espiar a mi competencia digital

Como te comentaba, es posible que te veas abrumado por la cantidad de contenido que tu competencia pública en redes sociales, sitio web, o plataformas que tengas en uso, y que no sepas cómo dirigir tu comunicación y plan de marketing a través de las plataformas digitales.

Por ello te traigo esta recopilación de herramientas digitales espía que te ayudarán a identificar y conocer a tus competidores digitales y poder controlarlos.

A continuación te cuento las herramientas para espiar a tu competencia digital

Herramientas para espiar a tu competencia

• Metricool
• Quicksearch
• Kompyte
• AHREFS
• OWLETTER
• Hootsuite
• Similar web
• Website IQ
• Build With

Metricool: Herramienta digital para redes sociales clave en tu marca

Empiezo por la que es mi herramienta digital favorita, y es que Metricool te ayuda tanto a poner en marcha tu estrategia de marketing digital y agrupar tus redes sociales, además de arrojar datos sobre tu competencia digital. ¡ Y se conecta con Data Studio 🙂 !

Te permite seguir de cerca lo que están haciendo tus competidores desde cualquiera de sus perfiles de redes sociales, desde espiar la publicidad de tu competencia, hasta saber cuáles son los canales de tráfico preferidos.

Con Metricool puedes conectar tu Google Data Studio y tener todos tus informes controlados y monitorizar a tu competencia de forma automática. Si quieres saber más de Data Studio, te cuento como crear tu primer Data Studio

PLANES DE METRICOOL: Dispone de un plan gratuito donde podrás incluir una sola marca y un perfil de cada red social (Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, TikTok, YouTube, y Twitch). Además, realizará un análisis de 5 de tus competidores. El resto de planes de pago oscilan desde los 10€ hasta los 99€.

Quicksearch : Análisis de la competencia en tiempo real

Se trata de un gran motor de búsqueda que trabaja en tiempo real analizando y arrojándote las tendencias más potentes que se ven en las redes sociales de tus competidores.

Además, gracias a sus filtros podrás conocer cuestiones específicas o realizar comparativas de tu marca junto con el resto de competidores. Así podrás conocer cuál es la preferencia de consumo de tu target o buyer persona.
¿Recuerdas cómo podrías identificar a tu buyer persona? Bueno, te dejo por aquí el enlace al post donde te lo explico todo: 

PLANES: Aunque está pensada como una herramienta para empresas, puedes solicitar una demo gratuita desde su página web y comenzar a aplicarla a tu proyecto.

Kompyte : La herramienta espia para tu estrategia de marketing

Puede que Kompyte no te suene del todo, pero ¿Y si te digo que la han desarrollado las mismas mentes que trabajan en SemRush? Ahí la cosa cambia…

Esta herramienta para analizar tu competencia online lo que te permite es, al igual que la anterior, realizar un estudio y análisis en tiempo real de las acciones que están llevando a cabo tus competidores, marcar los puntos fuertes de estas, y saber cómo aplicarlas a tus acciones de marketing digital. 

PLANES: Al igual que con Quicksearch, desde la web de Kompyte podrás solicitar una demostración para poder adentrarte un poco más en este software y conocer el resto de sus funcionalidades.

Ahrefs, tu mejor herramienta para analizar y aplicar un buen SEO

Esta herramienta espía te permite realizar una comparativa de los backlinks que utiliza tu competencia, saber cuántas palabras clave tiene tu competencia, o dar con las mejores keywords actuales para mejorar el SEO orgánico de tu sitio web.
Además, te ayudará a realizar un estudio de tu página y destacar los puntos fuertes a exprimir y cuáles puedes mejorar.

PLANES: Dispone de recursos gratuitos, como la búsqueda y estudio de Keywords. Pero si deseas acceder a todas las funcionalidades que ofrece esta herramienta, disponen de planes de pago que van desde los 89€ hasta los 899€, aunque estos últimos van dirigidos a empresas.

Owlettter: El espionaje llega tambien al email marketing

Sin duda, Owletter es una de las herramientas más originales de la lista. Y es que, si quieres que tu email marketing pase al siguiente nivel, no puedes dejarla pasar.
Una vez te suscribes a una nueva newsletter de tus competidores, realizará un seguimiento exhaustivo de los correos que mandan, el contenido de estos, y qué es lo que mejor les funciona en sus estrategias de email marketing. De esta forma, podrás conocer cuáles son los mensajes que mejor funcionan y su estructura para sacarle el mayor partido.

PLANES: Una vez te registras en su web, podrás disfrutar de una prueba gratuita de 14 días en cualquiera de sus planes, que van desde los 19€ hasta los 79€.

Hootsuite, un espía a la antigua usanza.

Con esta herramienta espía podrás conocer de primera mano qué es lo que está haciendo tus competidores en redes sociales, desde los contenidos que mejor funcionan, los hashtags más utilizados, hasta las creatividades más virales. Se acabó preguntarse cómo puedo espiar a mi competencia en redes sociales, Hootsuite ha venido aquí para solucionar todos tus problemas.
Además, podrás incluir todos tus perfiles de redes sociales en esta herramienta y gestionar todos los contenidos a la vez.

PLANES: Con el registro en su página web te dan acceso a una prueba gratuita de 30 días para que puedas experimentar todos sus beneficios. Una vez consumida esta prueba, sus planes de pago van desde los 49€ hasta suscripciones centradas en grandes empresas, hasta alcanzar los 669€.

Similar web, conoce el tráfico que recibe tu competencia

Se trata de una de las grandes herramientas espías dentro de esta lista, ya que te permite conocer el tráfico web de tus competidores. Además, te arrojará una comparativa de cuántas visitas tiene tu competencia en su página web, datos demográficos, así como conocer el rendimiento de la marca desde diferentes motores de búsqueda.

PLANES: Dispone de una prueba gratuita bastante completa de las funcionalidades de la herramienta digital. Aunque si prefieres tener acceso a todas sus competencias, puedes solicitar la asesoría de uno de sus expertos.

Website IQ, conoce más a fondo las acciones de la competencia

Website IQ es una herramienta centrada en el análisis del tráfico web, arrojando estadísticas con un histórico de acciones pasadas que te permitirán conocer las campañas que mejor han funcionado a lo largo del tiempo. Como complemento, te ayudará a ejecutar una lista de seguimiento de tu competencia, analizar su tráfico web y crecimiento en redes sociales, y poder aplicar estrategias de marketing óptimas para hacerles frente.

PLANES: Al registrarte, te dan acceso de forma gratuita a las funcionalidades de las búsquedas de sitios web, crear una lista de seguimiento, o agregar hasta cinco sitios web de la competencia para su monitoreo. Pero si deseas acceso a todas sus herramientas, tienes planes de pago desde 29.95€.

Built With, conoce los entresijos de la web de tus competidores

¿Alguna vez te has preguntado cómo puedo saber qué gestor web tiene mi competencia? ¿Te has quedado prendido de la velocidad de respuesta y los plugins que tiene instalado, pero no sabes cómo lo han hecho? .Built With es tu herramienta.

Pues la herramienta digital Builtwith se creó para dar respuesta a esta pregunta, ya que te dará toda la información que necesitas saber sobre los sitios web de tu competencia: cómo lo han construido, con qué plataforma la han desarrollado, o qué plugins tienen instalados. 

Además, te permite conocer qué clientes potenciales visitan sus sitios web para poder acercarte a ellos. ¡ Yo siempre utilizo esta herramienta antes de presentarme a un cliente! ¡Tengo que saber con que trabajan!

PLANES: Se trata de una herramienta digital de acceso libre, por lo que no es obligatorio hacerse con sus planes de pago. Aun así, disponen de membresías dirigidas a equipos de trabajo y empresas que van desde los 295€ hasta los 995€.

Internet Archive, espía la evolución del sitio web de tus competidores

Esta herramienta Internet Archive, se trata de una base de datos que te proporciona información sobre la evolución de cualquier sitio web deseado de tu competencia, analizando su evolución y posible crecimiento a lo largo del tiempo, cómo han ido evolucionando los diseños, usabilidad y contenidos entre otras muchas funcionalidades.

PLANES: Al tratarse de una base de datos y plataforma sin ánimo de lucro, esta es de libre acceso con contenidos gratuitos, por lo que no tendrás que abonar ninguna membresía.

¿Qué tengo que hacer una vez he analizado mi competencia?

Una vez elegidas de entre todas estas herramientas espías que te traigo para saber cómo actúan tus competidores en el mundo digital, el siguiente paso es analizar los resultados obtenidos, conocer qué es lo que mejor funciona y comenzar a aplicarlos.

Esta es una de las partes más importantes a la hora de conducir tus estrategias de marketing en el mundo digital, y sobre todo para conducir tu proyecto.

Por tanto, una vez hayas recogido todos los datos que creas necesarios, siéntate, analizarlos, comprenderlos, y estudia cómo puedes aplicarlos teniendo en cuenta los objetivos de tu marca.

¿Empezamos a espiar a la competencia?

Posicionar un comercio electrónico entre las primeras posiciones de forma orgánica en Google es garantía de haber realizado un muy buen trabajo de marketing SEO. Pero el posicionamiento web cada día es más complicado, los buscadores implementan nuevas normas y algoritmos que obligan a las pequeñas empresas y comercios en internet a hacer grandes milagros, pero no es imposible, aparecer entre los primeros resultados de Google. A continuación te presentamos los Tips para posicionar tu tienda online en Google  

Aquí los tips que te contamos en el post sobre como optimizar tu tienda online para ser los primeros en google

1. Selecciona las palabras clave para tu tienda online
2. Renombrar imágenes con las palabras clave de los productos.
3. Nombre del dominio de tu tienda online
4. Arquitectura de tu tienda online
5. URL amigables en tu tienda online 
6. Optimizar los Meta Tags de tu comercio electrónico
7. Encabezados en tu tienda online
8. Contenidos en tu tienda online
9. Crear un blog en tu tienda online
10. Optimiza el tiempo de carga y enlaces rotos en tu ecommerce

1. Selecciona las palabras clave para tu tienda online

Comienza haciendo una relación de las principales palabras clave que quieres posicionar en Google, organizarlas por categorías, por productos, etc, y volúmen de búsqueda para que sea más fácil encontrarlas a la hora de realizar contenidos y llegue a un mayor número de usuarios.

Con las herramientas Semrush y Google Ads obtendrás buenos resultados y un rango orientativo de búsquedas de usuarios. La primera es de pago pero ofrece un máximo de 3 búsquedas al día; la segunda es gratuita si creas un cuenta en Google Ads y creas una campaña de pago.

2. Renombrar imágenes con las palabras clave de los productos.

 La elección y realización de unas buenas imágenes con calidad y definidas es importante a la hora de planificar el diseño de un comercio electrónico. No es importante para el posicionamiento SEO en los buscadores pero sí para los usuarios, estarán más tiempo en la web y compartirán con otros usuarios.

– Título de imagenes en tu comercio electrónico

Es recomendable renombrar las imágenes con palabras clave que tengan que ver con cada una de ellas. 

                                 Ejemplo:    IMG 3944.jpg   →   palabra-clave.jpg

Cuentan los Gurús del SEO ON, que hacer este cambio ya no tiene posicionamiento en los buscadores de Google, pero no es algo que esté completamente probado, por lo que hacerlo no está demás. Lo que sí es cierto es que a los desarrolladores les ayuda mucho para organizar el trabajo por categorías.

– Texto ALT o Texto Alternativo.

Descripción corta referente a cada imagen, aparece cuando esta no ha podido cargar y una herramienta de ayuda para invidentes,  el buscador de imágenes ofrecerá la información y palabra clave que la referencia informando al usuario que es lo que podría estar viendo. 

La herramienta Yoast SEO un plugin para WordPress para el posicionamiento de comercio electrónico, optimiza al máximo el SEO On de la web, permite incluir este tipo de texto que ayuda a invidentes a navegar por páginas en internet.

3. Nombre del dominio de tu tienda online

A la hora de poner nombre a tu dominio hay que tener en cuenta no incluir números, signos o elementos como guiones. Deben ser nombres fáciles de recordar para los usuarios. Esto no afecta en el posicionamiento orgánico de tu tienda online, pero ayuda a la usabilidad del cliente.

Para Google la autoridad del dominio, es importante, pues entiende que los usuarios confían en la marca y ayuda en el posicionamiento de la página. 

Intentar incluir una palabra clave dentro del dominio sin relación con la actividad comercial, puede ser penalizado por Google, otro caso sería que dentro del nombre de la Marca hubiese una palabra clave, ahí sí se obtendría posicionamiento SEO en el buscador.

4. Arquitectura de tu tienda online

Uno de los elementos más importantes para posicionar tu tienda online es la categorización e indexación de la página web. Definir el orden de las categorías y subcategorías de una web, influye en el posicionamiento de un servicio o producto. 

Los robots de Google revisan cada página del comercio electrónico teniendo en cuenta hasta 3 niveles de profundidad, a partir de ahí la indexación es más complicada. Si no está posicionado en estos 3 primeros niveles, puede no aparecer en los resultados del buscador.

– Niveles de Profundidad de tu tienda online

                  www.tumarca.com/ categoría / subcategoría / producto

                        Nivel 1                 Nivel 2         Nivel 3          Nivel 4

Organizar los productos en el Nivel 4 puede hacer que tu producto estrella no llegue a mostrarse a tus clientes porque los robots de Google no han conseguido indexarlo. Es aconsejable, subir el producto al Nivel 3 eliminando las subcategorías.6. URL amigables en tu tienda online 

Al igual que los dominios las Urls deben de contener nombres fáciles de recordar, sin símbolos, ni números preferentemente.

5.Optimizar los Meta Tags de tu comercio electrónico

Las Meta tags o metaetiquetas es el resultado de la búsqueda que ve el usuario, se configuran con el plugin Yoast SEO, en el caso que se realice el diseño desde WordPress y están formados por: 

– Title en los productos de tu ecommerce

El título de la página y no debe superar los 65 caracteres. Contiene la palabra clave a posicionar y la marca del comercio electrónico.

6. Meta Descripción en los productos de tu ecommerce

Pequeña descripción de la página no superior a 155 caracteres, incluyendo la palabra clave a posicionar y redactado de forma que capte la atención del usuario para dirigirlo a tu producto o categoría de producto en tu web.

7. Encabezados de tu tienda online

Pongamos como ejemplo una ficha de producto y un esquema para verlo en detalle. Es importante organizar el contenido y estructurarlo con los encabezados, siempre de forma jerárquica. Para ello contamos con H1, H2, H3, H4 

El H1: Título principal de la página (uno por página) 

H2: Subtítulos del contenido ( más de 3 por página) 

H3 y H4: Nos sirve para enumeraciones de características u otro contenido a destacar en tu tienda online. 

8. Contenidos en tu tienda online la Ficha de producto

El rey es el contenido y lo sabemos, por eso la importancia de tener una ficha de producto optimizada. Los reyes del posicionamiento. Crear contenidos de valor en relación con los productos de tu tienda online, es la clave del éxito y la diferenciación frente a la competencia. 

– ¿Cómo debería de organizarse el contenido de una ficha de producto? 

Sigamos con el ejemplo de la ficha de producto. En la descripción de un servicio si no se detalla lo principal de una forma clara, definida y entendible para el usuario no será contratado. 

Deben ser descripciones sencillas, entendibles para todo lector y a poder ser sin tecnicismos dependiendo de lo que se esté redactando. Organizar los textos en párrafos cortos de 4-5 líneas para que a la vista sea ligero. 

Utilizar palabras clave sin forzar el contexto para que no sea una lectura redundante y sin sobrepasar el 3% de repetición de la misma, pues Google entendería que es un sobre uso de la misma y penalizará la web, aportando menor visibilidad a la misma. Se pueden usar diferentes palabras claves a lo largo del texto, siempre trabajando el mismo concepto de la palabra clave principal. 

9. Crear un blog en tu tienda online

Como hemos comentado en el punto anterior, el contenido en la tienda online es el principal factor para posicionar tu comercio electrónico en Google.

Por ello es clave para casi el 100% de los comercios electrónicos tener un blog 

Una de las claves para él éxito de tu comercio electrónico es crear contenido de valor, no solo en las fichas de productos, si no teniendo un blog, donde generar interacción con los clientes y un punto de contacto para poder contar novedades, tendencias y consejos. 

10. Optimiza el tiempo de carga y enlaces rotos en tu ecommerce

La velocidad de carga de tu ecommerce es un factor importante, para posicionar tu comercio electrónico. El tiempo promedio de carga de una página web debe ser inferior a 3 segundos. Superar este tiempo puede ser causa de pérdida de usuarios, pues al no obtener la información esperada buscará un segundo resultado. 

Con la herramienta Page Speed Insights podrás medir la velocidad de tu página web.

La herramienta Screaming Frog,  permite medir enlaces rotos (404), encontrar enlaces perdidos (300, 500), que estén perjudicando al posicionamiento de  tu tienda online o páginas no indexadas que posiblemente sean claves en un comercio electrónico y los robots de Google no las tengan referenciadas.

Actualización continua de tu tienda online y mucho cariño

Si sigues estos 10 tips para posicionar tu comercio electrónico en Google, tu ecommerce llegará a las primeras posiciones en Google. Por lo que te animamos a que empieces por hacer un checklist de tareas a realizar en tu tienda online y tu ecommerce llegará a las primeras posiciones en Google.
El trabajo de lanzar tu ecommerce ya lo has hecho, solo te queda hacer estas optimizaciones SEO para tu comercio electrónico, ponerle mucho cariño y empezar ese camino al éxito. Nos vemos en las primeras posiciones del buscador.

Y que no se te olvide tener implementado Google Analytics 4 y configurar tus informes en Data Studio ¡Cualquier duda te espero en Ordena Tu Google Analytics!

Este contenido ha sido escrito por María Asunción García Cámara