6 pasos para crear tus canales personalizados en Google Analytics 4

6 pasos crear canales personalizados GA4

Llegan los canales personalizados a Google Analytics 4, pero no te recomiendo entrar directamente a los canales y hacer configuraciones de canales, sin antes seguir estos pasos.

Los canales de marketing de Google Analytics 4, nos van a marcar las estrategias y toma de decisiones en los negocios y marcas, por eso te quiero contar estos pasos, para que pases a la acción de una forma directa, clara y sabiendo que es lo que estamos midiendo.

Por cierto, antes de nada, te recuerdo mi curso de Google Analytics 4 para profesionales del marketing ( ya no te lo vuelvo a recordar hasta el final del post, si quieres saber más te espero dentro del curso de GA4!

¡Te cuento los 6 pasas para configurar tus canales de GA4 y dominar la Google Analytics!

  1. Define tus canales de marketing para GA4
  2. Crea tu metodología de enlaces UTM para GA4
  3. Configura los canales en Google Analytics 4
  4. ¡Avisos en canales personalizados!
  5. Integración como dimensión de G4
  6. Toma decisiones según los datos de tus canales personalizados en GA4
Descargate aquí la infografía de los 6 pasos para crear tu canales personalizados en Google Analytics 4

1.Define tus canales de marketing para GA4

La primera pregunta que te tienes que hacer es… ¿Cúal es el ecosistema digital de mi negocio?, una vez tengas la respuesta vamos a llevar a cabo la definición de cada uno de ellos.

¿Cómo sé cuál el ecosistema digital del negocio?

  • 1º Identificar canales de pago y orgánico
  • 2º Canales de automatizaciones
  • 3º Acciones no solo online si no offline ¿Tienes QR, tarjeta de visita, vas a ferias?

Una vez esto podemos empezar a definir nuestros canales, ya que vamos un paso más allá de tráfico SEO, Paid Search y email marketing.

Te cuento cuales son los canales predeterminados de Google Analytics 4, pero recuerda ahora puedes personalizar tus canales y crear canales que no están definidos por Google Analytics 4.

Canales predeterminados google analytics 4
  • Partners
  • Audio
  • Varias redes
  • Directa
  • Display
  • Correo electrónico
  • Notificaciones push en móviles
  • Resultados de búsqueda orgánica
  • Resultados orgánicos en sitios de compras
  • Resultados orgánicos en medios sociales
  • Resultados orgánicos en sitios de vídeos
  • Otro tipo de publicidad
  • Publicidad en buscadores
  • Publicidad en sitios de compras
  • Redes sociales pagadas
  • Publicidad en vídeo
  • Recomendación
  • SMS

Definite tus canales de Google Analytics 4

Aquí un ejemplo de la definición de los canales de marketing

  • Social Orgánico: Tráfico que viene de redes sociales de forma orgánica (publicaciones, reels, enlaces en contenidos)
  • Social Ads: Tráfico que viene de campañas de ads en redes sociales, desde meta ads, linkedin ads…
  • Paid Search: Campañas que se realizan desde Google ADS en campañas de resultados de búsqueda
  • Display: Campañas que se realizan desde Google ADS en campañas de display
  • Email: Acciones que se realizan desde las automatizaciones de email, desde activecampaign u otro proveedor de automatización
  • Referral: Tráfico de referencia, de forma natural o que se ha realizado alguna colaboración orgánica.
  • Afiliados: Listados de afiliación en otras webs que nos traen tráfico pagado de afiliación
  • SMS: Notificación que se envía al móvil mediante SMS
  • Notificaciones push en móviles: notificación de actualización de herramienta o notificaciones en la aplicación propia con avisos de novedades.
  • Organic Search: Tráfico que viene de Google y entra de forma natural de los resultados de búsqueda de Google.
  • Eventos: Tráfico que viene desde los eventos presenciales a partir de los Qr o materiales físicos en eventos o conferencias.
  • Networking: Tráfico desde la tarjeta de visita.
  • Directo: Tráfico directo del usuario indicando la URL.
  • Vídeo Orgánico: Trafico orgánico desde videos orgánicos en plataformas como youtube. En la descripción de vídeos o CTAs durante el vídeo.
  • Vídeo de pago: Tráfico de pago desde campañas de pago en formato vídeo.

¡Ya tenemos la definición de los canales para Google Analytics 4! Vamos a por el siguiente paso.

2. Metodología de enlaces UTM para GA 4

Genial, a partir de los canales de GA4 que hemos definido, vamos a identificar cual es la fuente y medio para luego poder crear los UTMS para nuestras acciones.

Te pongo un ejemplo, donde solo desgloso el canal de marketing, fuente y medio (existen más parámetros de GA4 como campaña, term, content, utm_source_platform, utm_creative_format, utm_marketing_tactic)Te lo cuento en otro post.

Agrupación de canales GA4Medio Fuente
Social Orgánicosocial(red social)
Social Adspaid(red social)
Paid Searchcpcgoogle
Displaydisplay(google/proveedor)
Emailemail(proveedor)
Referralreferral(página web)
Afiliadosafiliado(página web)
SMSsms(proveedor)
Notificaciones push en móvilesnotificación(proveedor)
Organic Search
Eventosqr(nombre de evento)
Networkingnetworkingtarjetavisita
Directo
Vídeo Organicovideo(red social/plataforma)
Vídeo de pagoppc(red social/plataforma)

Para poder generar los UTMS con Google Analytics 4, te presento 3 soluciones

  1. Campaign URL Builder
  2. Extensión Google Analytics UTM builder by Assaf Trafikant
  3. Mi Google Sheets de monitorización de UTM de Google Analytics 4

Ahora vamos al siguiente paso ¡Entramos en Google Analytics 4!

3. Configura los canales en Google Analytics 4

Llegó el momento de configurar los canales personalizados en Google Analytics 4 ¡Vamos a ello!

  1. Entra en tu cuenta de Google analytics
  2. Selecciona la propiedad de Google Analytics 4
  3. Entra en Ajustes de datos
  4. Entra en Canales grupos de canales
  5. Crear grupo de canales
  6. Indica el nombre del grupo (Canales marketing)
  7. Añade una descripción (Canales de marketing de negocio, actualizado en marzo 22)
  8. Configura los canales personalizados que has añadido — > Añadir un criterio nuevo
  9. Nombre del canal (Eventos)
  10. Añadir condiciones –> Añadir grupo de condiciones (medio – qr)
  11. Guardar criterios
  12. (Y así con los canales que hayas definido)
  13. Quitar canal (SI es un canal que no vayas a utilizar)
  14. Añade criterios a canales que ya esten predeterminados, pero hayas modificado según tu metodología

Te dejo un vídeo de como configurar los canales personalizados de Google Analytics 4

4. ¡Avisos en canales personalizados!

No todo es tan bonito como parece, pero te vengo a contar aqui algunas indicaciones que tenemos que tener en cuenta a la hora de configurar los canales personalizados de GA4

  1. Solo podemos tener 3 grupos (predeterminado + 2 personalizados)
  2. Tenemos 25 canales para configurar
  3. El orden de los canales afecta a la atribución de los canales
  4. Te recomiendo que mantengas una configuración predeterminada ( no modifiques las 3)
  5. Los datos son con carácter retroactivo ¡Yuju! Haces hoy la configuración y se atribuye a tus usuarios o sesiones anteriores por estas dimensiones
  6. Una vez que configuramos es importante controlas el canal Unassigned este canal entrará todo lo que Google Analytics no encuentre un criterio definido para atribuirlo (Te animo a que crees una alerta personalizada para cuando tengas muchos usuarios por estos canales)

5. Integración como dimensión de G4

Se integra de forma automática en los diferentes informes de Google Analytics 4, principalmente como dimensiones predeterminadas en los informes de adquisición

También podemos hacer informes personalizados y crear un tema de una colección con informes con las diferentes agrupaciones de canales de GA 4 que hayamos configurado

Podemos encontrar también estas dimensiones en los informes de publicidad y explorador

6. Toma decisiones según los datos de tus canales personalizados en GA4

Llega mi momento favotiro en la analitica digital ¡PASA A LA ACCIÓN! TOMA DECISIONES

Es importante tras todo el proceso de la configuración de canales analizar los datos en GA4 para eso te doy algunas ideas

Añade otras métricas en los informes de GA4 como: usuarios por sesión, sesiones con intereacción, porcentaje de interacciones, tasa de conversión, usuarios nuevos

Añade a la búsqueda de acciones otras dimensiones de GA4 como: edad, modelo de dispositivo, ciudad, grupo de anuncios, página destino.

Si quieres saber todas las métricas y dimensiones de Google Analytics – Vete al botón del whatsapp y escribe MÉTRICAS y DIMENSIONES ( te enviaré mi guía de métricas y dimensiones de Google analytics 4)

Si has llegado hasta aquí creo que te puede interesar mi curso de google analytics 4 para profesionales del marketing ¡Te espero dentro!

Si no también tienes aquí más contenidos relacionados con Google Analytics 4

Conceptos básicos Google Analytics 4

Conceptos básicos google analytics 4

Con el cambio a Google Analytics 4, tenemos que tener en cuenta nuevos conceptos en la analítica digital, que tenemos que saber. Sabiendo estos nuevos conceptos de GA4, tendremos una mayor libertad a la hora de trabajar con las agencias de marketing, profesionales especializados o los propios clientes.

¿Cuáles son conceptos básicos de Google Analytics 4?

Para que tengamos una visión ordenada de los conceptos de GA4, os he propuesto una división

  • Administrador
  • Medición
  • Consulta de datos

Te dejo aquí un fragmento de mi curso de Google Analytics 4 para profesionales del marketing, donde explicamos de forma práctica cada uno de los conceptos de la guia de google analytics 4

Conceptos básicos de GA4 en el administrador

  • Cuenta
  • Gestor de accesos
  • Propiedad
  • DEBUGVIEW
  • Google Signals
  • Conservación de datos
  • Flujo de datos
    • Id de medición
    • Cookie
    • Etiqueta global del sitio

Conceptos básicos de GA4 para controlar la medición

  • Google tag Manager
  • EVENTOS – HIT
    • PARÁMETROS
  • CONVERSIONES
  • UTM
  • MÉTRICAAS
  • DIMENSIONES
  • DEFINICIONES PERSONALIZADAS

Conceptos básicos de GA4 para consultar los datos

  • COMPARACIONES
  • FILTRO EN PÁGINA
  • FILTRO EN TABLA
  • UTM
  • AUDIENCIAS (PROPIEDADES DEL USUARIO)
  • MUESTREO
  • CARDINALIDAD
  • FUENTE
  • MEDIO
  • CAMPAÑA
  • AGRUPACIÓN DE CANALES

¿Por qué es importante saber el vocabulario de Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la plataforma de análisis de sitios web de Google y será la única herramienta de medición web gratuita, ya que Google Analytics Universal dejará de recibir datos en Julio 2023

Estas son algunas cosas que debes saber sobre GA4:

  1. Análisis de audiencia: GA4 se enfoca en el análisis de audiencia y se ha rediseñado para reflejar mejor el comportamiento de los usuarios en diferentes dispositivos y plataformas. El usuario es el centro del nuevo paradigma con Google Analytics 4
  2. Nueva interfaz de usuario: GA4 tiene una nueva interfaz de usuario, que es más intuitiva y fácil de usar que la versión de Universal Analytics. (Todo es acostumbrarse y trabajar ya en esta propiedad)
  3. Integración de eventos y conversión: Google Analytics 4 ofrece una mejor integración de eventos y conversión, lo que significa que es más fácil rastrear las acciones de los usuarios en tu sitio web. Ya que hay una medición mejorada y eventos recomendados.
  4. La privacidad es una prioridad en Google Analytics 4: Es clave la privacidad de los usuarios y ofrecer opciones para limitar el seguimiento de los usuarios. Recordando que nunca sabremos la identidad, del usuario que nos visita.
  5. Análisis predictivo en google Analytics 4: En la herramienta de medición de Google, ofrece una funcionalidad de análisis predictivo, lo que significa que puedes obtener una mejor comprensión de cómo se comportarán tus usuarios en el futuro.
  6. Integración con Google Ads y Search console: Esto que te permite realizar un seguimiento más efectivo de las campañas publicitarias y obtener una mejor comprensión del retorno de inversión. Al igual del tráfico que llega de forma orgánica.
  7. Nuevos informes y análisis en Google Analytics 4: Hay nuevos informes divididos en ciclo de vida y usuarios, pero la mayor magia que hace GA4 es la personalización y creación de colecciones de informes.

Descubre algunos de los conceptos básicos de Google Analytics 4 (Te puedes descargar todos los conceptos de GA4 en tan solo 2 clics)

¿Quiéres la descripción, definición de cada uno de estos conceptos de Google Analytics 4?

¡Si tienes cualquier duda, te espero en el whatsapp! Tienes mi contacto directo a un clic, para solucionarte todo sobre Google Analytics 4.